下面的情况你熟悉吗？昨天电影结尾的广告太棒了！你立即想与你的朋友们分享。但是，它介绍的是哪种产品呢？头脑一片空白！这种情况发生的次数往往比你想象的还要多。广告中纯粹的创意实际上并不能真正带来客户。对于企业来说，这是灾难。因为广告宣传是关键！品牌管理专家安德·兹西斯彻（Arnd Zschiesche）和奥利弗·艾尔希洛（ Oliver Errichiello）博士在这本建议指南中向我们展示了，真正的好广告如何发挥作用，以及如何将信息传递给客户，是实用性和娱乐性兼备的一本书。

Arnd Zschiesche

安德·兹西斯彻

安德·兹西斯彻（Arnd Zschiesche）博士和奥利弗·艾尔希洛（ Oliver Errichiello）博士在品牌战略及执行方面颇引人关注。两位都是卢塞恩大学讲授品牌社会学的讲师。同时，二人有多部专业著作和非小说类图书出版。他们的客户有Lünebest、Otto Office（奥托：德国领先的电子商务解决方案及服务的提供商）、Peek&Cloppenburg（皮克&克洛彭堡：德国高端服装连锁商场）等。

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