刮干净的鹅莓的特征十分明显，因为它与众不同。这恰恰是品牌的概念。品牌会在消费者心中形成认知：某个产品、某个公司或者某项服务是独一无二的。在当今社会，这种竞争优势越来越重要。即使是中小型的企业也能够品牌化。那些熟知市场定位原则，掌控利基战略机遇的人，才能够成功地建立一个独立的品牌——由此而成为客户心中的首选。

这本书从实践出发，逐步给出了成功推广品牌项目的指导。书中还涵盖大量有关品牌保护和商标法的实用技巧。

Peter Sawtschenko

彼得·萨夫琴科

国际知名的经济学家、畅销书作者和主讲嘉宾。他为世界各地的企业提供有关市场定位的建议。萨夫琴科是2007年战略奖得主（Strategiepreises）还是法兰克福歌德大学（Goethe-Universität）的客座教授。自2011年起，他成为了战略论坛协会（StrategieForums e.V.）的董事会主席。

作者官网：http://www.sawtschenko.de/