现如今，在企业内部的任何营销组合中，内容营销都是不可或缺的一部分。无论是咨询、建议、指导，还是博客文章或企业信息，客户关注的都是上述信息中的实质内容。因为，只有内容才能够帮助客户轻松应对日常生活中的各种情况。然而仅仅有好的内容是不够的。客户真正希望获取的信息一定是重要的和有用的。这些信息有助于问题的解决，且能够给客户以启发并最终能让客户的脸上浮现出一丝发自内心的微笑。

本书包含详细的步骤说明，以便对您在通往内容营销的“成功之路”上将理论付诸实践时进行全程指导。本书作者将带领您一步步地走过内容营销周期的五个阶段：确立营销的市场、目标和目标受众；内容策划；内容创建；内容销售；内容管控。

为了对您的亲身实践有所帮助，本书的每一章都会给您设置一些挑战性任务，同时也包含一些“检查清单”和“小贴士”。此外，本书还留有足够多的空白供您作批注。

这本工作手册适用于内容营销新手和所有希望从内容和策略上改善自己的内容营销措施的人。

Ines Eschbacher

茵内斯·埃施巴赫

茵内斯·埃施巴赫是萨尔茨堡的一家游乐美食内容营销代理公司Punkt & Komma的创始人和负责人。自2008年起，她从事网络文案的研究。作为内容营销策略师，她发展了“内容”这一概念，并将这一概念的具体内容付诸实践。此外，她还是奥地利“内容专业大会”（Content-Fachkonferenz） ContentDay和学习进修平台ContentCampus的创办者。