营销人才多米尼克·穆特和，专攻品牌这一主题。年仅21岁他就和首席执行官们以及经验丰富的营销负责人平等交谈。在本书中，他描述了为何品牌要打破常规的信条，以及这个信条是如何作用的。
品牌与用广告、电视广告和传单形式的轰炸这种行为无关。只有少数人可以用品牌的思维思考。本书对这些具有“品牌思维”的企业创办者和管理者进行了详细说明：
托马斯·施泰因（Thomas Stein）：音乐经纪人，曾是贝塔斯曼音乐集团的老板
斯特凡·科瑞（Stefan N. Quary）：Dürkop汽车集团董事会发言人
霍斯特·诺伯格（Horst Norberg）：Media Saturn Holding（欧洲最大电子产业连锁和媒体集团）的首席执行官
马库斯·朗格（Markus Langer）：负责赢创集团（Evonik：创新型国际工业集团）的市场营销和公关
麦克·费舍尔（Mike Fischer）：格拉（Gera）费舍尔学院有限责任公司（Fischer Academy GmbH）的创立者
托马斯·科赫（Thomas Koch）：德国媒体和广告界最突出的思想领袖之一
这本书说明了：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定哪些规则适用于你的行业，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。阅读这本书十分有意义，这样你就永远不会走投无路。
多米尼克·穆特和（Dominic Multerer）
企业家、商人和讲者。年仅16岁他就被德国商报评为德国最年轻的首席营销。他在大学任职，尤其是在美因茨的欧洲管理学院 (EMS) ，他也是德国最年轻的高校教师之一。欧洲BP 、固特异邓禄普、欧唯特·贝塔斯曼、沃达丰集团的品牌都是他的客户。并且他也为Dürkop和Stahlwille集团等中小企业针对品牌和变化主题的战略与实际问题提供帮助。
